Strömungen in der Branche

Strömungen der PBS-Branche auf der Paperworld 2012 zeigen Qualität und Individualität

Produkte werden mit bunten Farben zum Blickfang

Nachhaltigkeit und Qualität nachgefragt
Nachhaltigkeit und Qualität sind die beherrschenden Trends der Schreibwaren- und Büroartikelbranche. Zentral ist dabei nicht nur die ökologische Ausrichtung der einzelnen Produkte, sondern auch von Produktion und Sourcing. Bei externen Fertigungen wird hoher Wert auf die Einhaltung von Standards für die Mitarbeiter in den Produktionen gelegt. Im Bereich der Büroartikel ist Umweltschonung ebenfalls ein wichtiges Thema: Beginnend bei Luftreinigern über energiesparende Büromaschinen bis hin zu klimaneutralen Stempeln.Teilweise ist der hohe Stellenwert von Nachhaltigkeit durch die Hersteller motiviert, teilweise wird dies von den großen Handelsunternehmen sowie gewerblichen Verbrauchern gefordert.

Qualität ist ein extrem wichtiges Kriterium auch für die Verbraucher: „Nach einer Flut von Billigprodukten aus Asien sind die Kunden zurück zur Marke gekommen, da sie die Qualitätsunterschiede bemerkt haben. Die Marken haben sich wieder deutlich besser etablieren können,“ bestätigt Rolf Schifferens, Vorsitzender des Altenaer Kreises.

Strömungen der Branche: Service und Individualität
Auffällig ist in allen Bereichen die verstärkte Ausrichtung des Sortimentes auf die Kundenbedürfnisse. Produkte werden nicht mehr nach klassischen Kategorien eingeordnet, sondern unter dem Blickwinkel der Problemlösung für den Endverbraucher gesehen. Dies zieht sich bis in das Marketing hinein. Nicht mehr einzelne Produkte werden kommuniziert, sondern eine Komplettlösung für den Anwender. Diese Tendenz ist keineswegs allein beim Schul- oder Bürobedarf auszumachen, sie zeigt sich auch in der Papeterie, wo Sets für verschiedene Anlässe von der Einladung bis zur Tischdeko und Danksagung geliefert werden.

Ebenfalls am Beispiel der Papeterie lässt sich eine weitere Entwicklung aufzeigen, die sich über die verschiedenen Segmente erstreckt: Produkte können immer einfacher individualisiert werden. Dies zeigt sich beispielsweise bei Grußkarten mit individuellen Eindrucken oder bei Büroartikeln mit Namensprägungen oder Ähnlichem. Hier werden die Möglichkeiten des Internets und des stationären Handels zunehmend verknüpft. Die Konsumenten sind bereit, für Individuelles mehr Geld zu bezahlen und legen Wert auf Serviceleistungen.

Bunte Farben und Multimedia-Lösungen geschickt verbinden
In der Papeterie spielen saisongemäß frische Farben eine große Rolle. Die Tendenz verlagert sich von einem starken Auftreten von Lila oder Pink hin zu Orange, Currytönen und Blau. Dekore treten nach wie vor häufig mit Punkten auf, neuerdings verbunden mit leichten Streifenmustern. Daneben kommt eine üppige (orientalische) Ornamentik auf, die sowohl in weihnachtlichen als auch in saisonalen Dessins umgesetzt wird.

Im hochwertigen PBS-Bereich sind Grün, Blau oder Pink nach wie vor gefragt. In diesem Segment liefern Sets einen interessanten Zusatznutzen. Vom farblich abgestimmten Stift über den passenden Kalender oder Block bis hin zur Tasche – Einheit ist gefragt. Für den Gruß oder das Präsent werden zunehmend Komplettsets angeboten. Hier passen Karte, Buch und kleine Süßigkeiten im einheitlichen Dekor perfekt zueinander. Kombinationen sind auch für den gedeckten Tisch gewünscht. Hier werden Einladungskarten, Tischsets, Kerzendekorationen oder Glasuntersetzer aufeinander abgestimmt.

Schreibwaren zeigen in dieser Saison deutlich mehr Farben in intensiven Tönen: Blau und Orange stehen hoch im Kurs. Insbesondere im Hinblick auf jüngere Zielgruppen werden Schreibgeräte und mobile Kommunikationsmittel wie Smartphones oder Tablets verbunden. „Stylus Tipp“ ist hier das Schlagwort: Farbenfrohe Schreibgeräte werden mit der neuartigen „Bedienhilfe“ und mit Fixierungsmöglichkeiten beispielsweise für Kopfhöreranschlüsse ausgestattet. Dahinter steht der Gedanke, dass zwar die Kommunikation der jungen Zielgruppe weitgehend über technische Wege abgewickelt, aber auch gerne ein Stift benutzt wird.